भारतीय स्मार्टफोन बाजार में कौन से चीनी ब्रांड अग्रणी हैं?

दुनिया के अधिकांश हिस्सों में स्मार्टफोन बाजार में शिपमेंट में मंदी या गिरावट देखी गई है, जबकि भारतीय बाजार के प्रदर्शन ने बाहरी दुनिया को चौंका दिया है।

वर्तमान में, भारतीय बाजार ने कई तिमाहियों के लिए वैश्विक स्मार्टफोन शिपमेंट वृद्धि का नेतृत्व करना जारी रखा है। इस वृद्धि के पीछे के कारकों को निम्नलिखित माना जाता है: कार्यात्मक मशीनें तेजी से घट रही हैं और स्मार्टफोन की मांग धीरे-धीरे बढ़ रही है।

भारत में, हर तिमाही में, लाखों उपभोक्ता अपना पहला स्मार्टफोन खरीदते हैं। यह कोई आश्चर्य नहीं है कि सैमसंग, ऐप्पल, हुआवेई, श्याओमी, ओप्पो, और वीवो सभी पूरे जोरों पर हैं, उम्मीद है कि बाजार में अधिक से अधिक हिस्सेदारी होगी।

भारतीय बाजार में स्मार्टफोन की बिक्री पर नजर है

काउंटरपॉइंट के आंकड़ों के अनुसार, वर्तमान में भारत में 450 मिलियन स्मार्टफोन उपयोगकर्ता हैं, 350 के अंत में 2018 मिलियन से और 300 के अंत में 2017 मिलियन से। इस वृद्धि ने भारत को, 1.3 अरब से अधिक लोगों के साथ, दुनिया भर में स्मार्टफोन की बिक्री के लिए सबसे तेजी से बढ़ता बाजार बना दिया है।

इसी समय, आईडीसी के आंकड़ों से पता चलता है कि 2.3 की दूसरी तिमाही में वैश्विक स्मार्टफोन शिपमेंट में साल-दर-साल 2019% की गिरावट आई है, जबकि भारत एक दुर्लभ आकर्षण है।

आज, भारतीय स्मार्टफोन बाजार में महत्वपूर्ण फीचर फोन की लोकप्रियता में गिरावट आई है, लेकिन ऐसे उत्पाद अभी भी बड़े बाजार में हिस्सेदारी बनाए हुए हैं। एक उदाहरण के रूप में इस वर्ष की दूसरी तिमाही के लिए डेटा लेते हुए, भारत ने 32.4 मिलियन फीचर फोन बेचे, जो पिछले साल की इसी अवधि से 26.3% नीचे है। इसके विपरीत, स्मार्टफोन काफी बढ़ रहे हैं।

इन वर्षों में, भारत में बाजार हिस्सेदारी हासिल करने के प्रमुख तत्व नहीं बदले हैं: कीमत! मूल्य! फिर भी कीमत!

स्मार्टफोन विनिर्देशों का अनुकूलन और कम कीमत प्रमुख ब्रांडों की आम सहमति बन गई है। इस साल जून की दूसरी तिमाही के आंकड़ों के अनुसार, भारतीय स्मार्टफोन की औसत बिक्री मूल्य $ 159 है। IDC ने कहा कि भारत में हाल ही में भेजे गए 78 मिलियन स्मार्टफोन में से 36.9% की कीमत 200 से कम है।

बेशक, इसका मतलब यह नहीं है कि $ 200 से अधिक वाले स्मार्टफोन का भारत में कोई बाजार नहीं है या विकास के लिए कोई जगह नहीं है। आईडीसी के अनुसार, भारत में सबसे तेजी से बढ़ने वाले स्मार्टफोन की कीमत $ 200 और $ 300 के बीच है, पिछले साल की इसी अवधि की तुलना में 105.2% की वृद्धि; पिछले साल की इसी अवधि की तुलना में 400% की वृद्धि के साथ $ 600 और $ 16.1 के बीच की सीमा वाले स्मार्टफोन की बिक्री दूसरी है।

उदाहरण के लिए, वनप्लस, एक चीनी स्मार्टफोन निर्माता, जिसने मध्य-अंत उत्पादों के लिए मध्य स्थान पर तैनात किया है, वर्तमान में इस बाजार में 63.6% की एक बाजार हिस्सेदारी है, इसके बाद सैमसंग और एप्पल फोन हैं (2% से कम के बाजार हिस्सेदारी के साथ)।

ऑनलाइन से ऑफलाइन प्रतियोगिता

वर्तमान में, घरेलू स्मार्टफोन भारतीय बाजार में पहले से ही आधा रख चुके हैं। कई शहरों में, Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO, और Gionee के स्टोर हर जगह हैं। इसी समय, इन ब्रांडों ने भारत में स्थानीय उत्पादन लगभग पूरा कर लिया है।

इंडियन एसोसिएशन ऑफ हनीकॉम्ब एंड इलेक्ट्रॉनिक्स (ICEA) के एक सर्वेक्षण के अनुसार, भारत में 268 स्मार्टफोन और एक्सेसरी निर्माता लगभग 670,000 लोगों को रोजगार देते हैं। ICEA के अध्यक्ष पंकजी मोसिन्द्रो ने हाल ही में कहा कि 'भारत ने स्मार्टफोन और घटकों के निर्माण में बड़ी सफलता हासिल की है। भारत में बेचे जाने वाले 95% से अधिक स्मार्टफोन चीन में उत्पादित होते हैं। '

चीनी मोबाइल सेना के स्थानीय विनिर्माण ने भी उन्हें अच्छा बाजार प्रदर्शन दिया है। विशेष रूप से 2019 में, कुछ ब्रांडों ने सैमसंग को पीछे छोड़ दिया है और अन्य स्थानीय ब्रांडों के लिए बाजार को नष्ट कर दिया है।

उनमें से, Xiaomi लगातार आठवीं तिमाही में भारतीय स्मार्टफोन बाजार में पहले स्थान पर है। इस सप्ताह IDC द्वारा जारी किए गए नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, दूसरी तिमाही में, Xiaomi ने कुल 10.4 मिलियन स्मार्टफोन बेचे, जिसका बाजार हिस्सेदारी के 28.3% के लिए लेखांकन है। इसका निकटतम प्रतिद्वंद्वी सैमसंग है, और स्मार्टफोन शिपमेंट की समान अवधि 9.3 मिलियन थी।

2019 की दूसरी तिमाही में Xiaomi के स्मार्टफोन्स की वैश्विक शिपमेंट लगभग 32.3 मिलियन यूनिट थी। इससे पता चलता है कि भारत इसका सबसे बड़ा बाजार बन गया है। वर्तमान में, Xiaomi मुख्य रूप से भारत में भौतिक स्टोर की बिक्री पर आधारित है। पिछले कुछ वर्षों में, इसने एक व्यापक भौतिक स्टोर प्रणाली की स्थापना की है, और ये स्टोर बाजार की अधिकांश बिक्री पर कब्जा कर लेते हैं।

इस महीने की शुरुआत में, Xiaomi ने कहा था कि भारत में 2,000 वां Mi होम स्टोर स्थापित किया गया है। अनुमान है कि इस साल के अंत तक कंपनी के भौतिक भंडार 10,000 तक पहुंच जाएंगे।

सैमसंग ने पिछले दो वर्षों में भारतीय बाजार में अपने निवेश को भी बढ़ाया है। जुलाई 2018 में, सैमसंग ने नोएडा में दुनिया के सबसे बड़े स्मार्टफोन कारखाने का निर्माण किया, जो नई दिल्ली के चार सबसे बड़े उपग्रह शहरों में से एक है। लक्ष्य उत्पादन लाइन से स्मार्टफोन का उत्पादन प्रति वर्ष 68 मिलियन से बढ़ाकर 120 मिलियन प्रति वर्ष करना है, और मुख्य रूप से गैलेक्सी ए सीरीज के स्मार्टफोन का उत्पादन बढ़ाना है।

यह लो-एंड स्मार्टफोन भारतीय बाजार में अधिक बजट-जागरूक उपभोक्ता समूहों पर लक्षित है। और सैमसंग ने गैलेक्सी एम 10, एम 20 और एम 30 सहित कस्टम मॉडल की भी कल्पना की है। इन उपायों को समझना मुश्किल नहीं है। आईडीसी के आंकड़ों के अनुसार, अधिक किफायती कीमत की वजह से सैमसंग की स्थानीय बिक्री में वृद्धि के लिए गैलेक्सी ए श्रृंखला के स्मार्टफोन ने शानदार योगदान दिया है।

हालांकि 2018 की दूसरी तिमाही (8 मिलियन) की तुलना में सैमसंग के शिपमेंट अभी भी Xiaomi से पीछे हैं, लेकिन 2019 की दूसरी तिमाही (9.3 मिलियन) में सैमसंग के स्मार्टफोन शिपमेंट में अभी भी महत्वपूर्ण वृद्धि है। और बाजार हिस्सेदारी भी 23.9% से बढ़कर 25.3% साल-दर-साल है।

चीनी सैन्य कोर ब्रांड रणनीति

स्थानीय बाजार विश्लेषकों ने कहा कि यह देखना अभी भी मुश्किल है कि सैमसंग Xiaomi को कैसे पीछे छोड़ देगा। क्योंकि Xiaomi बहुत कम लाभ वाली मार्जिन रणनीति अपनाना जारी रखेगा, यानी Xiaomi केवल किसी भी हार्डवेयर पर बेचे जाने वाले मुनाफे का 5% प्राप्त करता है, जो कि सैमसंग के लिए असहनीय है। इतना ही नहीं, बल्कि Xiaomi ने भारत में अपने उत्पादन पैमाने का भी विस्तार किया है और स्थानीय क्षेत्र में 10,000 से अधिक नौकरियां पैदा की हैं।

विशेष रूप से, Xiaomi की वर्तमान ब्रांड रणनीति एकल ब्रांड से बहु-ब्रांड, बहु-प्रकार के बाजार में चली गई है। हालाँकि, Xiaomi के सब-ब्रांड POCO और Redmi का परिवर्तन अधिक दिलचस्प है। जुलाई के अंत में, आईडीसी इंडिया में मार्केट रिसर्च के निदेशक नवकेंद्र सिंह ने खुलासा किया कि Xiaomi अपने POCO के विकास को निलंबित करने की योजना बना सकता है क्योंकि यह Redmi K20 प्रो के बाजार की स्थिति से मेल खाता है।

आईडीसी द्वारा जारी किए गए आंकड़ों के अनुसार, भारत में Xiaomi की Redmi श्रृंखला में एक बड़ी उपलब्धि है। वर्तमान में, Redmi 6A और Redmi Note 7 Pro इस साल की दूसरी तिमाही में भारतीय स्मार्टफोन बाजार में सबसे अधिक शिपमेंट के साथ मॉडल बन गए हैं। Redmi 6A, जिसे 2018 में लॉन्च किया गया था, और Redmi 7A, जो इस साल जुलाई 5 पर रिलीज़ किया गया था, लगभग कीमत के हत्यारे हैं।

Redmi 6A को Redmi 6 और Redmi 6 प्रो के साथ भारत में लॉन्च किया गया था और $ 100 से कम में बेचा गया था, जिसके कारण उपयोगकर्ताओं से उत्साहपूर्ण प्रतिक्रिया हुई। Redmi 7A न केवल AI फेस अनलॉक से लैस है, बल्कि स्नैपड्रैगन 439 और HD + डिस्प्ले से भी लैस है। फोन 5,799 से शुरू होता है और $ 100 के मनोवैज्ञानिक सीमा से भी नीचे है।

केवल Xiaomi और Samsung ही नहीं, OPPO और VIVO ने भी भारतीय बाजार में बुनियादी ढाँचे और विपणन निवेश को मजबूत किया है। दोनों कंपनियां वर्तमान में इंडियन क्रिकेट लीग, भारतीय राष्ट्रीय क्रिकेट टीम को प्रायोजित करने के लिए मार्केटिंग पर बहुत पैसा खर्च करती हैं, और भारत में अपनी व्यावसायिक आधार क्षमताओं का विस्तार भी करती हैं।

इन पहलों ने महत्वपूर्ण परिणाम लाए हैं। वर्तमान में, VIVO का भारतीय स्मार्टफोन बाजार में हिस्सेदारी का 15.1% है, जो कि 12.6 की दूसरी तिमाही में 2018% से अधिक है। ओप्पो का समग्र बाजार हिस्सा भी 7.6% से बढ़कर 9.7% हो गया।

उनमें से, VIVO ने ऑनलाइन प्रमुख iQOO श्रृंखला लॉन्च की। हालांकि VIVO ने कहा कि iQOO स्वतंत्र रूप से काम नहीं करेगा, हम देख सकते हैं कि iQOO और Redmi में कोई आवश्यक अंतर नहीं है।

इसके अलावा, ओप्पो के उप-ब्रांड Realme ने IDC द्वारा जारी आंकड़ों के अनुसार भारतीय बाजार में पांचवें स्थान पर रहीं। Realme ने हाल ही में आधिकारिक रूप से चीनी नाम 'ट्रू मी' लॉन्च किया और 64-मेगापिक्सल क्वाड-कैमरा के साथ दुनिया के पहले नए मॉडल के साथ अपनी शुरुआत की। बताया गया है कि यह स्मार्टफोन 64MP क्वाड-कैमरा, स्नैपड्रैगन 665, 712 और स्नैपड्रैगन 855 प्लस प्रोसेसर का उपयोग करते हुए तीन मॉडल जारी करेगा।

भारत में लॉन्च किए गए Realme के C2 \ C3 प्रो मॉडल ने युवा भारतीय उपयोगकर्ताओं की जरूरतों को ध्यान में रखा है। भारतीय बाजार में, उन्होंने Xiaomi के कुछ उत्पादों के साथ प्रतिस्पर्धा की और केवल एक वर्ष में भारतीय बाजार में शीर्ष पांच में प्रवेश किया। वर्तमान में, Realme की बाजार हिस्सेदारी 1.2 की दूसरी तिमाही में 2018% से बढ़कर इस वर्ष की दूसरी तिमाही में 7.7% हो गई है।

सार्वजनिक आंकड़ों के अनुसार, 2022 द्वारा, भारतीय स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं की संख्या मौजूदा 450 मिलियन से बढ़कर 859 मिलियन हो जाएगी। शायद चीनी स्मार्टफोन ब्रांडों और सैमसंग और स्थानीय प्रसिद्ध ब्रांडों के बीच प्रतिस्पर्धा अधिक तीव्र और अधिक रोमांचक हो जाएगी।